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Keywords sind Stichworte, Schlagwörter, Sachbegriffe oder Schlüsselwörter, die in eine Suchmaschine eingegeben werden. Die Suchmaschine gleicht durch die Suchalgorithmen die Keywords mit den gespeicherten Webseiten ab. Damit sind Keywords ein wichtiger Baustein für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Je häufige Keywords auf der Internetseite genutzt werden, umso weiter oben werden die Webseiten bei den Suchergebnissen gelistet.

Die Keywords lassen sich in folgende Kategorien einteilen:

Money Keywords: Das sind Suchbegriffe, die ein hohes monatliches Volumen an Suchanfragen haben und transaktionsorientiert sind. Es kann sich dabei um eine kommerzielle Website wie „Auto leasen“ sowie nicht kommerziellen Webseiten wie „Wanderwege in Südtirol“ handeln.

Brand Keywords: Das sind Stichworte, die speziell auf eine Marke gerichtet sind wie bspw. „Adidas“.

Compound Keywords: Dabei handelt es sich um Schlüsselwörter, die zwei Nutzerintentionen gleichzeitig beinhalten. Zum Beispiel ist „Adidas Schuhe kaufen“ eine Zusammensetzung aus einem Brand und einem Money Keyword.

Other Keywords: Alle übrigen Keywords, die sich nicht in die oben aufgeführten Kategorien einteilen lassen, werden diesem Oberbegriff zugeordnet.

Die Keywords können noch weiter klassifiziert werden in Long-Tail, Mid-Tail und Short-Tail Suchbegriffe. Long-Tail Keywords lange, komplexe Suchanfragen, die seltener genutzt werden. Sie bestehen aus mindestens vier und mehr Wörtern. Suchanfragen mit zwei bis drei Wörtern bezeichnet man als Mid-Tail. Short-Tail Keywords hingegen bestehen nur aus einem Wort. Je kürzer das Keyword ist, umso höher ist das Suchvolumen.

Bei der Keywordeingabe ist zu hinterfragen, welche Stichwörter der Nutzer wohl bei seiner Suche verwendet. Sucht der Nutzer beispielsweise nur nach dem Begriff „Auto“, wenn er ein Auto kaufen will oder eher „Auto erwerben“? Ferner ist darauf zu achten, mit welchen Webseiten man zeitgleich in der Liste der Suchmaschinenergebnisse erscheint. Dazu bieten Tools Hilfestellungen, um die optimalen Keywords für die Website zu finden.