Bei dieser Marketingstrategie zählt, – wie der Name schon erahnen lässt, – vor allem der Inhalt. Dieser soll für die gewünschte Zielgruppe nicht nur Unterhaltungswert haben, sondern auch gehaltvolle und tiefer gehende Informationen bieten.
Diese Technik soll dafür sorgen, dass eine Verbindung zum Unternehmen oder vielmehr zur Marke aufgebaut und verstärkt wird. Dadurch werden KundInnen nicht nur einmalig oder vorübergehend, sondern im besten Fall dauerhaft gewonnen. Schlussendlich wird darauf abgezielt, den Kaufwillen zu steigern und zu erhalten.
Durch das Teilen der Inhalte auf verschiedenen Plattformen erhöht sich die Reichweite des Unternehmens. Diese Präsenz wird so auch in Personen- und somit potenziellen Kundenkreisen verstärkt, die sonst nicht oder nur auf Umwegen mit dem Unternehmen in Kontakt gekommen wären. Im Vergleich zu anderen Marketingstrategien kann Content Marketing also weniger kostenintensiv ausfallen.
Beim Content Marketing steht nicht zwingend ein bestimmtes Produkt im Fokus, sondern das Unternehmen präsentiert sich allgemein. Stellenweise kann das aufwendig werden. Zu den möglichen Formaten gehören unter anderem Podcasts, Blogs oder Videos und die Präsenz in bekannten Social Media Kanälen. Dabei sollte beachtet werden, alle Inhalte möglichst SEO-optimiert zu gestalten, um stets optimal wahrgenommen zu werden.
Besonders lohnenden ist das Bereitstellen von sinnvollen und nützlichen Inhalten, wenn KundInnen dem Unternehmen dadurch vertrauen und immer wieder darauf zurückkommen. Durch Content Marketing kann die Kundschaft selbstbestimmt mit dem Unternehmen interagieren. Auf diesem Wege können außerdem wichtige Erkenntnisse über die jeweilige Zielgruppe gewonnen werden.
